歐馬騰展覽設計搭建：攜手建設更加美好的會展業

當前的時代是世界民族大融合的時代，單打獨斗，自力更生的時代已經過去，只有全球各國人們共同團結，才能構建美好的世界。當前的世界處于大發展，大變革，大調整的時代，世界的經濟處于多元化狀態，世界的經濟需要一個平臺加強各國之間的交流，才能更快的恢復和增長經濟，會展業就是這樣的一個平臺。

一、中國會展發展史

中國的會展業發展比較緩慢，真正進入會展軌道是再新中國成立以后。這里將中國的會展分為三個階段，舊時代展覽活動（１８５１ ～ １９３６）、抗日戰爭時期的展覽（１９３７ ～１９４９）、新中國展覽（１９５０ 年至今）。

（1）舊社會農耕時代展覽活動(1851~1936)

舊社會農耕時代，經濟十分落后，特別是工業，主要依靠農耕經濟和農耕文明，那時候會展嚴格說不能算會展，通常都會再固定的地點，定期舉辦類似展覽的活動。歐洲展覽界普遍認為展覽會起源于集市，集市再中國起源比較早，并且每個地方的叫法也不一樣，北方的地區成為集。廣東福建讀取稱之為墟，四川，貴州等地成為場，不管如何稱呼，他們的實質都是一樣的，生產者像消費者出售東西，或者生產者之間交流產品。

（2）官辦展覽活動（1937~1949）

這個時間處于抗日戰爭事情，由于日本入侵，當時的民族工業收到巨大的破壞，各行各業經濟蕭條，戰火不斷，民不聊生，生活十分困苦。當時社會主基調是抗日，也舉辦了一些展覽會，不過這些展覽會不是拉動產業發展，更多是鼓舞士氣，抵抗侵略，這個時期的展覽會已經有官方組織舉辦，不過更多帶有很強的政治性質和宣傳。

（3）新中國展會活動（1949~至今）

會展業被成為世界三大無煙經濟，這說明了會展業在經濟中主要的地位。會展業可以反映出一個國家，地區甚至全球的經濟科技發展水平，同樣會展業發展也受到國家政治，經濟，科技水平等因素的影響。新中國成立后，中國的會展業才迎來了穩定的發展，從1950年至今，中國會展業經歷了五個階段。

1)起步階段：促進友好

這個時期的展覽也具有濃厚的“官辦” 性質， 由于該時期實行的是計劃經濟體制， 經濟貿易不發達， 產品的生產、交換、分配和消費都靠計劃調撥， 經濟貿易型展覽在國內市場失去存在和發展的土壤， 只有極個別的展覽會是貿易性質的， 如“中國進出口商品交易會” （廣交會）。起步期的中國會展業， 經濟功能淡化， 主要是為政治提供服務， 目的在于宣傳經濟建設的成就和大好形勢， 促進中國同世界各國的友誼。

2)發展階段：走向市場化

隨著中國經濟體制改革的深入和對外發展加快，特別是社會注意經歷體制建立，改變了以往宣傳方式，首次采用攤位式形式，以展覽為手段，促進貿易成交和銷售為主。該階段北京、上海、大連、珠海等城市會展業脫穎而出， 出現一批較有影響力的知名專業展覽會， 如中國國際紡織機械博覽會、國際機床展覽會、北京國際汽車展覽會、大連時裝博覽會、珠海航空博覽會等。

3)飛躍階段：走向專業化

這個時期的展會有展會主題，整體呈現一種細分化，專業化方向發展，當時的會展業已經滲透到機械，電子，汽車，建筑，紡織，食品，家具等行業，朝著標準化方向發展。同時外資企業看好中國市場與國內企業建立深度合作，德國法蘭克福展覽公司與廣州光亞展覽貿易公司合作組建“廣州光亞法蘭克福展覽公司”， 該公司是中國展覽業投資最大的一家中外合作公司之一。外資的進入，為會展業注入了新鮮的血液，促進會展快速發展。

4)突破階段：走向國際化

經國務院批準， ２００５ 年１ 月， 中國國際貿易促進委員會聯合國際展覽業協會（ＵＦＩ）、美國國際展覽管理協會（ＩＡＥＭ） 和獨立組展商協會（ＳＩＳＯ）， 一起主辦了第一屆中國會展經濟國際合作論壇。此次論壇也為中國和國際會展界的交流和合作搭建了橋梁， 對增進雙方的溝通和了解起到很好的促進作用同時為正在蓬勃發展的會展業指明了方向。自從國內會展業才算真正的與國際接軌，走向世界。

5)轉型階段：走向數字化

疫情三年給會展業帶來很大的沖擊，全球經濟萎靡不振，經濟衰退，全球會展業也進入了灰暗的時刻。中國展覽界并沒有被困難嚇倒，齊心協力努力克服不利影響，加快推進展覽服務創新。依托物聯網、大數據、5G等前沿技術，虛擬展會和線上展會的優勢開始體現。線上平臺不僅降低了展會成本，還可以無地域限制地輻射到全球客戶，所以要加快數字化建設，搭建線上會展平臺成為一種趨勢。在未來需要通過云計算的運營管理系統和計算邏輯來了解和定制客戶需求，把數字化新會展視作今年展會的核心驅動力，加速線上線下融合。

二、當前會展業政策

會展是國家經濟發展展覽之一，一個產業的發展離不開政策的扶持。

上海：上海市政府工作報告提出，加快建設國際消費中心城市，打造一批智慧購物示范場景、商業消費體驗中心?！疤嵘鞘形陀绊懥?，很重要的就是建成一個國際消費城市、世界時尚之都，一個‘人人向往的購物天堂’。

廣東：廣東省提出將積極申請世界性、全國性的公務、商務活動承辦權，匯聚高端商務客源。發展壯大會展數量規模，逐步實現一年舉辦國際性展覽45個以上，接待各類會議7萬場次；并將重點擦亮“時尚之都”、“會展之都”、“電商之都”、“美食之都”、“定制之都”五大城市消費名片。

鄭州：推進鄭州國際會展名城建設已被寫進了河南省“十四五”規劃。鄭州“十四五”規劃提出，“以‘樞紐+開放’體系為依托的貿易流通業發展，帶動現代物流、商務會展、設計創意、商品交易等產業發展、功能提升”。

重慶：重慶“十四五規劃”提出，會展經濟要做大做強。引進培育國際知名展會。積極發展線上會展，打造悅來國際會展城。引進培育國際知名展會、會議、賽事、演藝活動，積極發展線上會展。

三、未來會展業發展

突然其來的疫情，線下會展面臨危機，但線上會展迎來了轉機，很多企業轉線線上會展，同時對展會服務提出了更好的要求，雖然受疫情影響，線上會展是一個過度手段，但是隨著人們體驗深入，已經成為會展行業的一部分，企業通過線上展會可以直接跟很好交流，傳統的會展需要到現場面對面交流，如果要了解產品，了解需求，到設計制作時間比較長，而線上展覽就彌補這個缺陷，通過線上展會平臺，不僅開發了現有市場的新客戶，還開拓了新市場。線上展會改變了過去客戶找產品、找工廠，企業找客戶、推產品和研究市場的方式。通過一對一的線上商洽，能即時了解客戶的需求變化，碎片化的時間集合起來量非科技賦能會展平臺建設仍需考驗常大，這對線下展會是很好的補充。對于傳統外貿企業來說，在適應展會的線上轉型之外，企業自身的數字化轉型升級也迫在眉睫。

中國是全球唯一實現經濟增長的主要經濟體，進出口貿易增長拉動國內外需求，完整的生成制作體系，健全的基礎設施和配套能力，強大的市場供給和有效的防控體系，為中國經濟發展提供了堅強的基礎。中國經濟長期向好，抵御風險能力強，會展業內生動力充足，在國際國內雙循環新格局下，不僅國內會展業會加快復蘇，全球會展業也將加快向國內轉移。

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